New Balance erobert die NFL: Josh Allen wird zum Gesicht der neuen Football-Sparte

Bislang war die NFL fest in der Hand von Nike, adidas und Under Armour – jetzt mischt mit New Balance ein weiterer großer Name kräftig mit. Aushängeschild des Vorstoßes ist niemand Geringeres als Bills-Quarterback Josh Allen, der nach sieben Jahren bei Nike öffentlich zu New Balance gewechselt ist und als erster großer NFL-Star für die Marke wirbt.

Josh Allen kehrt Nike den Rücken

Allen bestätigte den Wechsel selbst und trug die neuen Schuhe bereits im Bills-Trainingslager, ehe die Partnerschaft offiziell verkündet wurde. Als Teil des Deals engagiert sich New Balance auch abseits des Spielfelds: Gemeinsam mit Allen unterstützt das Unternehmen ein Förderprogramm für Nachwuchssportler in dessen Heimatstadt Firebaugh, Kalifornien. Für New Balance ist die Verpflichtung des MVP-Kandidaten der bislang größte Coup im noch jungen Football-Geschäft der Marke.

Weitere NFL-Stars springen auf den Zug auf

Allen ist inzwischen nicht mehr allein. Auch Bears-Quarterback Caleb Williams hat im Trainingslager öffentlich von Nike zu New Balance gewechselt. Im März 2026 verpflichtete die Marke mit Seahawks-Profi Jalen Milroe zudem bereits den zweiten NFL-Quarterback für ihren Athletenkader. Milroe soll dabei nicht nur in Werbekampagnen auftreten, sondern aktiv in die Produktentwicklung eingebunden werden und neue Cleat-Modelle im Training testen.

Was steckt im neuen Signature-Cleat

Allens Schuh der Wahl ist der New Balance Rev iQ, der für rund 130 Dollar im Handel erhältlich ist und in mehreren Farbvarianten wie Raincloud/Slate Grey oder Tangerine Heat angeboten wird. Der Cleat setzt auf einen niedrig geschnittenen Schaft für sicheren Halt, eine flexible Außensohle und gezielt platzierte Dehnzonen, die natürliche Bewegungsabläufe unterstützen sollen – entwickelt vor allem für schnelle Skill-Positionen wie Quarterback, Receiver oder Cornerback.

Ein später, aber ambitionierter Markteintritt

Für New Balance ist der Vorstoß in den American Football ein vergleichsweise neues Kapitel der Firmengeschichte, die traditionell stärker mit Laufschuhen und Basketball verbunden ist. Mit gleich mehreren jungen NFL-Quarterbacks im Kader – darunter mit Caleb Williams, der bei den Bears zuletzt mit Verletzungssorgen zu kämpfen hatte – positioniert sich die Marke gezielt bei einer jungen, einflussreichen Zielgruppe. Ob sich New Balance damit dauerhaft zwischen den etablierten Ausrüstern behaupten kann, dürfte sich erst über mehrere Saisons zeigen. Der erste große Werbe-Coup mit Josh Allen ist der Marke jedenfalls schon jetzt geglückt.

Hinweis: Dieser Artikel wurde mithilfe von Künstlicher Intelligenz recherchiert und redaktionell aufbereitet.