Black Friday: vom Football-Chaos zum globalen Shopping-Event

Black Friday: vom Football-Chaos zum globalen Shopping-Event

Wenn ihr heute an Black Friday denkt, kommen sofort Bilder von Menschenmassen, riesigen Rabattaktionen und unzählige Werbeaktionen in den Sinn. Die einen freuen sich über die Sparvorteile, die anderen sind von „Black Friday Sale“ schon schwer genervt.

Doch woher kommt Black Friday eigentlich? Der Ursprung dieses globalen Shopping-Phänomens liegt weitaus tiefer in der amerikanischen Kultur verankert, als Sie vielleicht denken. Die Geschichte des Black Friday beginnt in den 1950er Jahren in Philadelphia, und interessanterweise hat alles mit American Football zu tun.

Was heute als weltweiter Shopping-Tag bekannt ist, begann als lokales Phänomen in Philadelphia. Die Stadt, die für ihre reiche Sportgeschichte bekannt ist, erlebte jedes Jahr ein besonderes Spektakel: Das traditionelle College-Football-Spiel zwischen Navy und Army am Samstag nach Thanksgiving. In den frühen 1960er Jahren verursachte dieses Event so viel Chaos in der Stadt, dass die lokale Polizei den Begriff „Black Friday“ prägte. Aber es war nicht das Shopping, das die Stadt ins Chaos stürzte, sondern die Football-Fans, die in Scharen in die Stadt strömten.

Der Begriff „Black Friday“ wurde erstmals 1966 in einem philatelistischen Magazin schriftlich erwähnt, und die New York Times griff den Begriff 1975 auf. Was als Beschreibung eines Verkehrschaos begann, entwickelte sich in den 1980er Jahren zu einem bedeutenden Shopping-Event. Einzelhändler sahen in dem Tag nach Thanksgiving die perfekte Gelegenheit, um die Verkaufszahlen zum Jahresende noch einmal kräftig anzukurbeln. Viele Amerikaner verbringen den Thanksgiving Feiertag zu Hause und schauen mit Familie und Freunden die drei NFL-Spiele. Freitag wird dann gerne als Brückentag vor dem Wochenende genommen und so ist genug Zeit zum Shopping

Mit dem Aufkommen des E-Commerce in den frühen 2000er Jahren erreichte das Black-Friday-Phänomen eine neue Dimension. Im Jahr 2010 überschritt es erstmals die nationalen Grenzen und entwickelte sich zu einem globalen Konsumereignis. Online-Riesen wie Amazon nutzten die Gelegenheit, um massive Rabattaktionen sowohl online als auch stationär durchzuführen.

Die NFL-Thanksgiving-Spiele sind ein fester Bestandteil der amerikanischen Tradition und haben sich in den letzten Jahrzehnten als entscheidende Plattform für Werbetreibende etabliert. Die Spiele locken jedes Jahr Millionen von Zuschauern an, die nicht nur auf das Football-Spektakel gespannt sind, sondern auch auf die vielen Werbungseinblendungen, die während der Übertragungen gezeigt werden.

Retail-Anzeigen generieren während der NFL-Spiele 73% mehr Kundenengagement. Dies liegt daran, dass Thanksgiving ein Familienfest ist, bei dem zusammen gegessen, gefeiert und natürlich Football geschaut wird.

Konsumenten zeigen 35% stärkere Reaktionen auf Werbung während dieser Spiele. Die emotionale Bindung der Zuschauer zum Event verstärkt die Wahrnehmung und das Interesse an den Werbebotschaften.

Über 40% der Black Friday-Werbetreibenden sind Neueinsteiger im NFL-Werbeumfeld. Die Reichweite und das Engagement, das durch diese Plattform erzielt wird, zieht ständig neue Marken an, die das Potenzial der NFL erkennen.

Eine einzigartige Marketing-Synergie entstand durch die Verbindung zwischen Black Friday, Thanksgiving und der NFL. Die traditionellen Thanksgiving-Spiele der NFL haben sich als perfekte Werbeplattform etabliert:

Diese Synergie zeigt sich in beeindruckenden Zahlen. Walmart verzeichnete eine 64,5-fache Steigerung der Werbe-Interaktion, während Dick’s Sporting Goods eine 41,3-fache Steigerung des Kundenengagements erreichte.

Amazons revolutionäre Innovation, das neue Black Friday Game

Im Jahr 2023 revolutionierte Amazon die Tradition mit einem zusätzlichen NFL-Spiel direkt am Black Friday. Der Streaming-Gigant investierte beeindruckende 100 Millionen Dollar in dieses neue Konzept. Das erste Black Friday NFL-Spiel 2023 erreichte durchschnittlich 9,61 Millionen Zuschauer.

Im Jahr 2024 ist das Match zwischen den Kansas City Chiefs und den Las Vegas Raiders in einem exklusiven Amazon Prime Video-Event geplant. Die Übertragung verspricht besondere Highlights.

Heute hat sich der Black Friday zu einem komplexen Phänomen entwickelt, das Sport, Medien und Konsumkultur vereint. Die geschätzten Umsätze übersteigen 9,8 Milliarden Dollar, wobei der Handel sowohl online als auch stationär abläuft.

Die Entwicklung des Black Friday spiegelt perfekt die amerikanische Fähigkeit wider, Sport, Kommerz und Tradition zu einer einzigartigen Kulturerfahrung zu verschmelzen. Was als chaotischer Football-Tag begann, ist heute ein globales Phänomen, das die Grenzen zwischen Sport, Entertainment und Shopping verschwimmen lässt.

Und als ob das nicht alles schon genug Trubel wäre, kam dann auch noch der Cyber Monday, aber das ist eine andere Geschichte.